기업 (3) 썸네일형 리스트형 폭스 바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까? 훌륭한 기업은 저마다의 스토리를 가지고 있습니다.최근에 본 기사에서는 기업의 스토리 뿐 아니라 기업 구성원의 스토리까지도 공유하고 마케팅 소재로 삼고 있다는 것을 보여주었는데요. 이책은 이러한 스토리를 독자에게 보여주고 훌륭한 기업은 스토리를 가지고 있고 너또한 훌륭한 기업을 만들려면 괜찮은 스토리를 가지고 있어야 한다고 이야가 합니다.그런데, 몇가지 이야기는 기업의 브랜드 가치를 올려주고 기업의 추구하는 가치를 사용자와 공유 할수 있는 훌륭한 통로임을 알려주고 있습니다.하지만 그 외에는 그냥 그 기업에 대한 스토리 입니다. 윔블던에서 배트맨 티셔츠로 영화를 홍보하는 것이 어떤 가치를 전달해 주는지,,독일에서 바비 인형을 가져다가 새로운 이름을 붙혀서 파는 것이 기업의 어떤가치에 헌신하는지를 사용자에게 .. 커넥티드 컴퍼니 커넥티드 컴퍼니 저자 데이브 그레이, 토머스 밴더 윌 지음 출판사 한빛비즈 | 2013-03-01 출간 카테고리 경제/경영 책소개 소비자는 기업보다 빠르게 변하고 있다 소비자는 기업이 따라잡을 ... 글쓴이 평점 커넥티드 컴퍼니 초연결 기업이라고 번역되어 있는 단어 커넥티드 컴퍼니, 현시대의 소비자들은 SNS를 통해서 과거에는 상상할수 없을 정도로 연결되어 있고 기업의 정보나 잘못들은 이러한 SNS를 통해서 빠르게 전파됩니다. 이러한 상황에서 기업은 손쓸 틈도 없이 또는 잘못된 방식으로 대응함으로써 위기를 겪게 되기도 합니다. 또한, 복잡 적응계 관점에서 바라보면 기업의 전략은 항상 변화를 해야 합니다. 어제의 최선의 전략이 오늘에서는 더이상 최선이 아니기 때문인데요. 왜냐하면 최선의 전략에 대응하여 다.. 성공기업의 딜레마 성공기업의 딜레마 저자 클레이튼 크리스텐슨 지음 출판사 모색 | 1999-09-20 출간 카테고리 경제/경영 책소개 성공한 기업들이 부지불식간에 직면하게 될 난감한 문제를 지적하고... 글쓴이 평점 이책은 훌륭한 경영기법을 사용하여 합리적인 경영상의 결정을 하는 경영자, 그리고 고객 소리에 귀 기울이는 구성원들이 기업을 망친다고 말한다. 도대체 왜? 클레이튼 크리스텐슨 교수는 기업의 합리적 결정들은 가치 네트워크와 자원 결정론 들에 의해서 이루어진다고 소개하고 있습니다. 하지만 이러한 합리적 결정들을 수행하여 시장이 최정상의 기업들도 종국에는 와해성 기술을 가진 다른 기업들이 출현에 의해서 무너진다고 합니다. 일견 이상해 보이는 이러한 사실은 그동안의 역사적 사실을 바탕으로 봤을 때 진실임이 명확합니다... 이전 1 다음