마케팅 (3) 썸네일형 리스트형 폭스 바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까? 훌륭한 기업은 저마다의 스토리를 가지고 있습니다.최근에 본 기사에서는 기업의 스토리 뿐 아니라 기업 구성원의 스토리까지도 공유하고 마케팅 소재로 삼고 있다는 것을 보여주었는데요. 이책은 이러한 스토리를 독자에게 보여주고 훌륭한 기업은 스토리를 가지고 있고 너또한 훌륭한 기업을 만들려면 괜찮은 스토리를 가지고 있어야 한다고 이야가 합니다.그런데, 몇가지 이야기는 기업의 브랜드 가치를 올려주고 기업의 추구하는 가치를 사용자와 공유 할수 있는 훌륭한 통로임을 알려주고 있습니다.하지만 그 외에는 그냥 그 기업에 대한 스토리 입니다. 윔블던에서 배트맨 티셔츠로 영화를 홍보하는 것이 어떤 가치를 전달해 주는지,,독일에서 바비 인형을 가져다가 새로운 이름을 붙혀서 파는 것이 기업의 어떤가치에 헌신하는지를 사용자에게 .. 절대가치 절대가치 , 청림출판, 이타마르 시몬슨 외 소비자들이 물건을 사기 위해서는 상품에 재한 정보를 습득해야 합니다. 그런데 현시점의 정보 습득 방식은 예전과는 다르게 변화하였습니다.이전까지는 물건을 사러가서 그 장소이서 제품을 직접보고 제품들을 비교하거나 제품의 판매자가 주는 정보를 받아 구입 여부를 결정하고 구입했습니다. 판매자가 제공하는 정보가 얼마나 신뢰할수 있는지, 제품의 품질은 어떠한지는 제품의 브랜드가 무엇인지에 의존해 판단했구요. 간단히 말해서 믿을만한 브랜드의 제품의 품질또한 믿을만하다고 생각했던거죠. 하지만 지금의 소비자들은 그런 방식으로 제품을 선택하지 않습니다. 이제는 제품을 구입할때 브랜드나 판매자가 제공하는 정보보다는 다른 무언가에 더 귀 가울이게 되었는데요. 바로 다른 소비자나 .. 토네이도 마케팅 토네이도 마케팅 저자 제프리 A.무어 지음 출판사 세종서적 | 2001-09-20 출간 카테고리 경제/경영 책소개 첨단기술 시장의 역학을 이해하지 못하면 아무리 뛰어난 혁신제품도... 글쓴이 평점 크로싱더캐즘의 저자이자 캐즘마케팅 그룹의 경영자인 제프리A무어의 책입니다. 이 책은 첨단 기술 기업이 캐즘 이후 시장에서 수행해야할 마케팅 방법에 대해서 소개하고있는데요. 저자는 그 이후 기업이 몇가지 방식의 마케팅 방법을 운용해야 한다고 말하고 있습니다. 캐즘 구간을 D-Day 전략으로 무사히 지나왔다면 D-Day 전략으로 만든 교두보를 바탕으로 볼링앨리, 토네이도, 메인스트리트 단계를 순차적으로 진행해야 한다고 합니다. 이 마케팅 전략들도 크로싱더캐즘 서적에서 소개하였던 기술수용주기를 바탕으로 현재 상황에 .. 이전 1 다음
